Требования к маркировке товара: ГОСТы, правила и ответственность за несоблюдение

Обязательная маркировка товаров была введена в России меньше пяти лет назад. С тех пор процесс уверенно набирает обороты и, если верить статистическим данным, еще через год не останется ни одной области российского производства, где бы не было маркирования продукции. Под действие соответствующих законодательных актов попадает все – от детского питания и лекарств до пищевой, алкогольной и табачной промышленности. Пока же не все товары нужно маркировать.

Понимать, что это такое, какие сведения указываются на маркировке товара, какие виды маркировок бывают и в чем они различны, что за требования предъявляются к маркировке непродовольственных товаров, как и зачем маркируется продукция и другие нюансы, нужно не только производителям, но и покупателям. В этой статье мы постараемся внести ясность в основные вопросы о маркировке.

Что такое маркировка товара и зачем она нужна

Маркировка – это небольшой рисунок или знак, предназначенный для покупателя и несущий в себе все данные о продукции. Найти его можно или на изделии, или на упаковке.

Однако проблема состоит в том, что подавляющее большинство потребителей просто не знают, как этот знак расшифровать.

Для государства же маркировка служит средством отслеживания соответствующими службами всех передвижений товара с момента его выгрузки со склада производителя до доставки конечному потребителю или импортеру. Целью маркировки товаров является прекращение поступления в продаже подделок.

Принцип работы

Маркировочный знак представляет собой уникальный двухмерный код Data Matrix:

КИ (код идентификации) говорит о позиции товара в национальном каталоге, а код проверки, который иначе еще называют криптохвостом, генерирует оператор. По этим данным в приложении «Честный знак» отражены все сведения о продукте. Подделать коды нельзя, так как созданы они с помощью криптографических технологий.

Перечень действий по маркированию выглядит следующим образом:

Производитель получает нужные коды от системы маркировки и наносит их на упаковку или само изделие;
Дистрибьютору при выполнении отгрузки товара отправляются все коды (списком в электронном или бумажном виде), которые тот, после сверки, передает в систему маркировки. Процесс повторяется и при передаче товара на склад или в магазин;
В момент продажи товара код, отсканированный кассиром, отражается в чеке и уходит из оборота.

Таким образом, все движения товара от производителя до покупателя могут быть отслежены контролирующими органами, а покупатель с помощью мобильного приложения увидит легальна ли покупка.

Структура маркировки

Маркировка состоит из трех частей:

Текст. Такая маркировка используется чаще других, так как лучше передает нужную информацию;
Рисунок. Привлекает внимание покупателя, положительно влияет на спрос;
Информация. Такая маркировка представляет собой изображение, несущее в себе определенную информацию, своеобразный шифр, распознать который подчас могут только специалисты. Это может быть товарный знак, штрих или знак качества, QR-коды и пр.

На одной единице товара в магазине могут сочетаться все три части, однако общий вид должен быть лаконичным, не перегруженным изображениями и обозначениями.

Какие виды маркировок бывают

Выделяется два основных вида маркировок в соответствии с тем, кто из участников процесса их наносит и с какой целью.

Выбор вида маркировки зависит от типа реализуемого товара и способов его продажи.

Производственные

Нанесение производственной маркировки выполняется производителем товара. Они могут быть нескольких типов:

Этикетка. Она является носителем данных о продукте, производится в типографии и крепится непосредственно на изделие или на его упаковку;
Кольеретка. Является разновидностью этикетки, размещается на горлышке бутылки алкогольных или безалкогольных напитков и содержит обычно только логотип и наименование товара. Основная функция кольяретки – эстетический образ продукта;
Вкладыш. Еще один вариант этикетки, на котором кроме информации об изделии размещают рекламы. Такой вид маркировки часто можно обнаружить внутри упаковки парфюмерных и косметических товаров;
Бирка. Чаще всего крепится к одежде или обуви, несет на себе логотип и фирменное название;
Ярлык. Схож с биркой, однако содержит больший объем информации – марку, размер, дату выпуска и пр.;
Контрольная лента. Присутствует на товаре как дополнение к основной маркировке, имеет маленький размер и содержит второстепенные сведения об изделии.

Торговые

Торговую маркировку наносит продавец или поставщик:

Кассовый чек. Подтверждающий продажу товара фискальный документ, в котором обязательно должны присутствовать сведения о том, где и кем товар был произведен, о дате и времени продажи, стоимости, а также номере кассового аппарата;
Товарный чек. Может выдаваться при продаже непродовольственных товаров как дополнение к кассовому чеку. Должен отражать название производителя, размеры изделия, дату и время продажи, и стоимость;
Ценник. Бумажный носитель, где для ознакомления покупателя с информацией указываются данные о товаре и его стоимость.

Что должно быть на маркировке товара

товарный знак;
название и адрес изготовителя, страна, где товар был произведен;
характеристики и назначение товара;
срок годности или эксплуатации;
технический регламент;
условия эксплуатации и хранения;
состав и энергетическая ценность (для продовольственной продукции);
содержание различных веществ;
рекомендации и советы по использованию и уходу.

В качестве дополнительных данных по желанию компании-производителя, на этикетке может содержаться информация о преимуществах продукции, приносимой им пользе и пр.

Если нанести всю необходимую информацию на само изделие невозможно (малый размер, и т.п.), все сведения должны быть отражены в сопроводительных документах (технический паспорт, приложение к договору и пр.).

Общие требования к маркировке товара

Достоверность данных о товаре на маркировке и качество выполнения должны соответствовать определенным требованиям и правилам:

Четкое разборчивое изображение и текст, контрастное относительно общего фона упаковки;
Точный перевод (если товар импортный или планируется продавать его за границей);
Устойчивость красок к внешним воздействиям;
Товар должен быть упакован в полном соответствии с назначением и типом изделия;
Этикетки должны содержать все данные о продукте;
Ответственность за достоверность информации несет производитель.

Требования к маркированию содержатся в соответствующих государственных стандартах и распространяются на разные виды продукции.

Законы и ГОСТы

Все требования к маркировке упакованных товаров установлены ГОСТами и регулируются законодательными нормами и актами, действующими на территории Российской Федерации: